Восточная Европа — оплот антиглобализма

Независимое исследование итальянца Виченцо Косенца показало, что в большинстве стран самой популярной соцсетью является Facebook. На этом фоне выделяется Восточная Европа, где практически во всех странах лидируют национальные социальные сети. Возможно, Facebook никогда не сможет их победить.

Итальянский исследователь Виченцо Косенца (Vincenzo Cosenza) по данным Google Trends и Alexa построил карту, из которой можно понять, в каких странах какие социальные сети доминируют. Эти данные спорны, как спорными были бы и любые другие измерения, однако они позволяют отметить ряд закономерностей.

В большинстве стран Европы, Латинской Америки, в США и Канаде, в Австралии и многих африканских странах лидирующей социальной сетью является Facebook. В России, Белоруссии, Украине и Казахстане больше всего людей пользуется "В Контакте", в то время как "Одноклассники"на первом месте по популярности в Киргизстане, Азербайджане, Армении, Молдове. Лидирующая в Китае сеть QZone - крупнейшая по аудитории в мире - является в определенном смысле локомотивом роста всего Интернета. Бывшая в свое время на пике популярности социальная сеть MySpace является лидером только на одной территории - в Гуаме.

Западная Европа с точки зрения социальных сетей практически монолитна - всюду, как уже говорилось, лидирует Facebook - лишь в Португалии самой популярной сетью является Hi5, а в Нидерландах - Hyves. В Восточной Европе ситуация принципиально иная. В Эстонии наибольшей популярностью пользуется Orkut, принадлежащая Google. В большинстве других стран - национальные соцсети: в Литве и Латвии - One, в Польше - Nasza-klasa, в Венгрии - Iwiw, в Чехии - Lide. Чехия выглядит последним оплотом европейского антиглобализма, потому что является единственной страной в ЕС, где в своих областях не лидируют ни Facebook, ни Google.

Директор по инвестициям AddVenture Елена Масолова объясняет доминирование национальных соцсетей в Восточной Европе двумя факторами. Во-первых, полагает г-жа Масолова, размер аудитории в этих странах невелик, а усилия по запуску в каждой отдельной стране приблизительно одинаковы, что предопределило низкие приоритеты западных сетей для этих стран. Во-вторых, в Восточной Европе значительно хуже знают английский язык, доминирующий в Facebook, поэтому местные сети оказывались для пользователей проще и понятнее.

Тем не менее, восточноевропейские рынки все же могут быть привлекательными. В социальной сети One, например, многие пользователи ежемесячно отдают десятки евро за пользование дополнительными опциями – то, о чем Facebook может только мечтать. В дальнейшем, полагает Елена Масолова, доля глобальных сетей будет постепенно расти, но они не вытеснят локальные сети. Возможны покупки отдельных местных игроков. "Сделка DST по покупке доли в Facebook очень похожа на подготовку к продаже части или всего "В Контакте", - полагает директор по инвестициям AddVenture.