Компания Microsoft в ходе рекламной кампании своего телефона Kin снимет веб-сериал о девушке, которая встретится вживую с каждым из своих 800 друзей из интернета и определит, можно ли называть их друзьями.

Об этом сообщает блог AdFreak.

Microsoft решил в рамках рекламной кампании для своего телефона Kin исследовать понятие дружбы.

Слоган серии роликов гласит, что Kin - телефон для Друзей, “друзей” и ДРУЗЕЙ. Разница между этими тремя словами - только в написании, однако каждый понимает, о чем идет речь - о настоящих друзьях, приятелях и знакомых. Таким образом авторы идеи подчеркивают, что понятие дружбы изменилось под влиянием социальных сетей, интернета и текстовых сообщений.

Главная героиня роликов Microsoft - девушка Роза из США, у которой в соцсетях более 800 друзей. Увидевшись с каждым из них лично, она выяснит, с кем из они действительно являются друзьями - с парнем, который добавился в друзья ради флирта, одинокой девушкой из другой страны или работодателем, к которому она так и не устроилась.

Меметика — подход к эволюционным моделям передачи информации, который основывается на концепции мемов, рассматривающей идеи как единицы культурной информации, распространяемые между людьми посредством имитации, научения и др. В настоящее время выделяется как самостоятельная научная дисциплина.

Термин «меметика» является транслитерацией древнегреческого слова μιμητής (mimēts), означающего «имитатор, притворщик». В 1904 году немецкий биолог-дарвинист Рихард Земон использовал его в своей работе «Die mnemischen Empfindungen in ihren Beziehungen zu den Originalempfindungen», переведённой в 1921 году на английский язык под названием «The Mneme».

В книге «Эгоистичный ген» (1976) этолог Ричард Докинз (Richard Dawkins) представил слегка изменённый термин «meme» (по-английски читается «мим», в русский язык термин вошёл как «мем»), описывающий единицу человеческой культурной эволюции, аналогичной гену в генетике. Докинз считает, что в культуре также происходят репликации, хотя и в ином смысле. В книге Докинз утверждает, что мем — единица информации, находящаяся в мозгу и являющаяся мутирующим репликатором в культурной эволюции человечества. Он рассматривает мемы как паттерны, способные влиять на своё окружение и обладающие способностью к размножению — репликации.

Данная теория стала объектом споров среди социологов, биологов и учёных других дисциплин, ибо сам Докинз не предоставил удовлетворительного объяснения, каким образом репликация единиц информации в мозгу контролирует человеческое поведение и через него культуру, поскольку основной темой книги была генетика. По всей видимости, в «Эгоистичном гене» Докинз не собирался излагать подробную теорию меметики, а просто предложил термин «мем» на правах научной гипотезы. Поэтому термин «единица информации» многими учёными трактуется по-разному.

Современное меметическое движение начинает отсчёт с середины 1980-х годов. В январе 1983 года в «Metamagical Themas», колонке Дугласа Хофштадтера в журнале «Scientific American», а также в одноимённом сборнике статей было опубликовано предложение назвать дисциплину, изучающую мемы, «меметикой» (по аналогии с генетикой). Исследования меметики отличаются от мэйнстримовой культурной эволюционной теории в том, что её сторонники зачастую не являются антропологами или социологами и зачастую не имеют академического образования. Широкое влияние «Эгоистичного гена», без сомнения, помогло объединить людей самых разных интеллектуальных традиций. Другим важным стимулом стала публикация в 1992 году книги «Consciousness Explained», написанной Дэниелом Деннетом, профессором Университета Тафтс, в которой концепт мема встраивался в теорию разума. Ричард Докинз в эссе «Viruses of the Mind» (1993) использует положения меметики для объяснения феномена религиозной веры и различных сторон организованных религий.

Однако в своём современном виде меметика ведёт отсчёт с выхода в 1996 году двух книг авторов, не относящихся к академическому мэйнстриму:

В связи с релизом нового пакета офисных приложений Office 2010, в рамках которого пользователям, в том числе, предлагаются и облачные сервисы, война между Microsoft и Google может разгореться с новой силой, считают индустриальные аналитики.

Так, недавно представители обеих компаний обменялись взаимными упреками, которые касались файловых форматов для электронных документов.

Первыми выступили представители Google, которые отметили, что Microsoft избрала странную политику, в рамках которой пытается заставить потребителей использовать закрытые проприетарные форматы, с которыми нормально могут работать только продукты компании, что исключает использование альтернативных решений.

Представители Microsoft не стали ждать с ответом и упрекнули Google. По их словам, проблема заключается не в форматах, а в том, каким образом специалисты Google выбирают, какой функционал внедрять в свои приложения - используемые Microsoft стандарты открыты, а Google просто не вводит в свои приложения необходимый функционал для их качественной обработки, считают в Microsoft. В качестве заключения представители софтверного гиганта добавили, что в Google не понимают актуальных требований корпоративного сектора.

Индустриальные аналитики считают, что это только начало, и в будущем публичное соперничество двух компаний только усилится.

dailycomm.ru