Оптимизация текста для публикации на сайте
Далеко не всегда печатная публикация годится для того, чтобы напрямую, без адаптации переносить ее на сайт. Я хотел бы дать несколько рекомендаций: как повысить КПД от публикации в Интернет.
Речь пойдет, преимущественно, не о содержании материала. Я буду говорить об особенностях, связанных в том числе с тем, как поисковая система анализирует Ваш сайт. Цель данных рекомендаций - увеличить поток читателей Вашей статьи, приходящих с поисковых систем.
1. Заголовок.
Как для Читателя, так и для поисковой системы заголовок очень важен. И здесь есть своя специфика. Если в журнальной статье заголовок часто делают «с намеком», интригующим, то поисковая система – не человек, и интригу с намеком не поймет... Посетитель сайта, который ценит свое время, тоже вряд ли ее оценит – скорее, не утруждая себя разгадыванием очередного «ребуса», покинет сайт.
Итак, желательно чтобы заголовок интернет-статьи:
Техническая деталь: Для поисковика гораздо важнее не заголовок в традиционном понимании, а т.н. Title, – его посетитель не всегда и заметит. Это те слова, которые написаны мелким шрифтом в самой верней части Вашего Internet Explorer, в названии окна.
Эта информация чрезвычайно важна для поисковика. Поэтому, если нас волнует некое ключевое слово или фраза – они обязательно должны быть включены в Title.
Кстати, если Вам или автору материала очень не хочется менять заголовок – можно поменять только Title. Как я сказал, на него Читатели обращают гораздо меньше внимания, чем он того заслуживает.
Для составления заголовка рекомендуется проанализировать, какие слова и фразы, связанные с темой материала, наиболее популярны. Это можно сделать с помощью бесплатной службы подбора слов Яндекса http://direct.yandex.ru, где можно посмотреть статистику запросов.
2. Анонс и/или начало текста.
Старый анекдот: на дверях дома культуры висит афиша: «Лекция про любовь». К началу лекции зал набит битком. Выходит пожилой дяденька и начинает: «Существует несколько видов любви. Первый вид любви – любовь мужчины к женщине. Но об этом написано много, и мы об этом сегодня говорить не будем. Второй вид – любовь мужчины к мужчине. Об этой гадости мы тоже сегодня говорить не будем. И, наконец, третий вид любви – любовь к коммунистической партии. Вот об этом мы сегодня и поговорим»...
Смех смехом, но это очень характерный пример начала, малопригодного для интернет-статьи... Хотя и весьма распространенного в традиционной журналистике. В самом деле, для журнальной статьи типично, когда автор начинает материал «издалека» - и лишь поморочив Читателю голову, со словами «однако я не об этом» переходит к теме публикации.
Но в Интернет время - деньги. В прямом смысле. Это не значит, что текст должен быть сухим и безэмоциональным. Но требуется нечто более лаконичное. Тем более, если предполагаемые посетители Вашего сайта - не праздные студенты, а «руководители и специалисты».
Если читатель видит заголовок «Как правильно проводить собрания» (к примеру), он и желает без всяких вступлений сразу получить ответ на этот вопрос. И когда вместо этого он получает любительское сочинение на тему «как я не смог договориться с тёщей этим летом» - он чувствует себя обманутым...
Итак, в веб-текстах нужно сразу брать быка за рога. Это верно со всех точек зрения – и с точки зрения уважаемого Читателя, и с точки зрения поисковой оптимизации.
Поисковая система (например, Яндекс) считает – и вполне справедливо – что наиболее важные слова находятся в начале текста. Поэтому чем ближе к началу страницы расположена информация – тем ценнее она для поисковика.
Соответственно, для интернет-публикации справедлив известный в традиционной журналистике принцип обратной пирамиды: в начало выносятся (и выделяются жирным шрифтом) самые ключевые, важные фразы – и для Посетителя, чтобы он сразу понял, что ценного он может найти здесь, и для поисковой системы.
3. Структура текста.
Известно, что современный человек не читает журналы и газеты, а пролистывает, цеплясь глазами за интересные заголовки, анонсы, иллюстрации и т.п. Аналогично, для Интернет характерен стиль скольжения по странице. Добавлю, что чтение интернет-документа – гораздо более утомительно, чем чтение газеты.
Поэтому:
Если материал большой, состоит из множества главок – хорошим тоном является активное оглавление в начале текста (т.е. при нажатии на пункт такого оглавления Читатель сразу перескакивает на нужную главку).
Кроме того, поисковые системы анализируют «плотность» слов на странице. Чем больше слов на странице – тем меньше плотность того или иного слова.
Поэтому очень большой текст – это не оптимально. Рекомендуется слишком большой материал разбивать по смысловым блокам, главкам, на несколько страниц (снабдив каждую страницу навигацией для перехода от главы к главе). Со всех точек зрения это лучше, чем одна длинная-предлинная страница, которая не дождешься, пока загрузится.
Замечу, что при написании статей и сочинении заголовков Автору могут помочь бесплатные версии компьютерных программ: "Приемы журналистики" и "HeadLiner/Заголовщик".
4. Что рекомендуется выделять.
Поисковая система считает, что если то или иное слово в тексте выделено – значит, оно важно для этой страницы. Поэтому выделенные жирным, курсивом, подчеркнутые слова имеют для поисковика приоритет.
Соответственно, мы просматриваем наш материал, и какие-то, как нам кажется, актуальные, модные, популярные слова и словосочетания выделяем. Если слово встретилось несколько раз – выделяем его несколько раз. Только смотрите, чтобы это было не в ущерб восприятию текста. 2-х – 3-х раз будет вполне достаточно.
5. Ссылки.
Желательно, чтобы посетитель не просто ознакомился со статьей, а продолжил путешествовать по Вашему сайту. Поэтому статью нужно – в разумных пределах - усеять ссылками на другие материалы сайта. Например, если в тексте встретилось словосочетание «мозговой штурм», а у Вас на сайте уже есть на эту тему качественный материал – под эти слова обязательно ставьте ссылку.
В конце обязательно приведите список материалов Вашего сайта на аналогичную тему, со ссылками. Естественно, цитировать других авторов нужно корректно. Это требование «Закона об авторском праве и смежных правах», «Закона о СМИ» и международных норм.
6. Интернет-страница – не есть что-то застывшее, навсегда законченное. В этом ее выгодное отличие от печатной публикации. Это значит, что уже опубликованный материал можно продолжать совершенствовать:
7. Последнее. Вопрос: как поисковая система узнает, что появилась новая страница?
Рано или поздно поисковики сами доберутся до Вашей статьи. Но если Вы хотите, чтобы Ваша статья как можно быстрее стала доступна для читателей, зайдите на страницу www.yandex.ru/addurl.html и сами занесите ее адрес в базу Яндекса.
